La plataforma Apple Podcasts se prepara para una de sus actualizaciones más relevantes: la llegada del video y la inserción dinámica de anuncios esta primavera. Con el uso de la tecnología HTTP Live Streaming (HLS), los creadores podrán publicar episodios en formato visual y monetizarlos con mayor control, incluyendo anuncios en video (incluso leídos por el presentador) que se integrarán sin afectar la experiencia de la audiencia.
Según Eddy Cue, el objetivo es dar a los creadores herramientas para desarrollar sus negocios mientras se facilita que el público elija entre escuchar o ver los programas. Los usuarios podrán cambiar fácilmente entre audio y video, descargar episodios para ver sin conexión y disfrutar de reproducción adaptativa según su conexión.
La actualización también refuerza la competencia con plataformas como Spotify, que ha impulsado el formato desde hace años, y movimientos recientes de iHeartMedia para distribuir podcasts en video. Datos de Edison Research respaldan la tendencia: más de la mitad de los estadounidenses mayores de 12 años ya ha visto podcasts en video, y el formato impulsa el descubrimiento de nuevos contenidos.
Apple no cobrará a creadores por la distribución, aunque sí aplicará tarifas a redes publicitarias por anuncios dinámicos basados en impresiones más adelante este año. Con más proveedores sumándose en los próximos meses, el video se perfila como el siguiente paso natural en la evolución del podcasting.
¿Estamos ante un cambio definitivo en la forma en que consumimos y producimos podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
