Los nuevos datos de Cumulus Media, Westwood One y Signal Hill Insights contradicen la idea de que el auge del video está desplazando a los podcasts narrativos. Aunque plataformas como YouTube han impulsado los formatos basados en conversación, la narrativa sigue fuerte y conserva más de la mitad del tiempo total que los oyentes dedican a los podcasts.
Según el estudio, los usuarios semanales destinan 54% de su tiempo a contenido narrativo y 46% a chatcasts, una distribución equilibrada que desmonta la creencia de que el consumo en video favorece únicamente a los programas de charla. Paul Riismandel, presidente de Signal Hill Insights, explicó que “aún existe una preferencia por la narrativa”, y destacó que quienes prefieren el audio dedican 16% más tiempo a las series narrativas que a los formatos conversacionales.
Incluso entre quienes ven podcasts activamente, un grupo que se ha duplicado desde 2022, el reparto entre narrativa y chatcasts se mantiene prácticamente igual al promedio general. Riismandel añadió que el video no aleja a los oyentes de la narrativa, sino que amplía las formas de acceder al contenido.
El único segmento donde los chatcasts dominan es el de los oyentes que consumen video ‘minimizado’, quienes dejan la ventana abierta mientras realizan otras tareas. Para ellos, seguir una historia compleja resulta más difícil que escuchar una conversación ligera.
El informe también revela una desconexión entre las listas de popularidad y el consumo real. Aunque los rankings suelen favorecer los programas de conversación, la audiencia global está mucho más dividida, y la narrativa continúa liderando gracias a miles de series de nicho que no aparecen en el top 10.
Con estos datos, la pregunta es inevitable: ¿Está la industria lista para reconocer que la narrativa sigue siendo el corazón del podcasting?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
