iHeartMedia apuesta por la innovación tecnológica y la fuerza de sus ventas locales para fortalecer su próxima etapa de crecimiento. Según su director ejecutivo, Bob Pittman, el negocio de la radio comienza a estabilizarse y muestra señales de recuperación, impulsado por iniciativas que buscan facilitar la compra de publicidad en radio con la misma eficiencia que en las plataformas digitales.
Pittman destacó que, a pesar de los desafíos, la audiencia radial sigue siendo masiva. “Hoy tenemos más oyentes que hace 10 o incluso 20 años; nuestro reto es la monetización”, afirmó. Por ello, iHeart trabaja en integrar sus datos de audiencia con sistemas programáticos, lo que permitirá negociar publicidad de radio y televisión como inventario digital.
La reciente alianza con Amazon DSP, junto con las integraciones con Yahoo y Google, busca reducir la brecha entre el alcance de la radio y su cuota en el mercado publicitario. Aunque el Grupo Multiplataforma registró una ligera caída de ingresos, el área digital continúa creciendo con fuerza, especialmente en el terreno de los podcasts.
Actualmente, el 50% de los ingresos por podcasts proviene de las ventas locales, cifra que hace cuatro años era solo del 11%. Esta sinergia entre la radio tradicional y el audio digital permitió un aumento del 22.5% en los ingresos de podcasts.
Con más de 20.000 eventos planeados y una alianza con TikTok en marcha, iHeart refuerza su posición como líder del audio multiplataforma. ¿Será esta combinación de tecnología y cercanía local la clave para el nuevo renacimiento de la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
