Las personalidades de radio no solo son voces detrás del micrófono, también representan una de las herramientas más poderosas para conectar con la audiencia. Fred Jacobs, en su análisis ‘How Radio Brands Can Use Their Personalities As Influencers’, señala que los locutores pueden convertirse en verdaderos influencers capaces de extender la marca más allá del aire.
El ejemplo de Wired es claro: sus periodistas se han posicionado como figuras visibles en múltiples plataformas, generando engagement y nuevas oportunidades de ingresos. En la radio, esta misma estrategia puede aplicarse al destacar a los talentos como embajadores de marca en redes sociales, videos cortos o apariciones públicas, adaptándose a las tendencias de consumo digital.
Además, los datos respaldan el valor de esta estrategia. Muchas audiencias compran productos tras la recomendación de un influencer en el que confían, lo que convierte a los locutores en piezas clave para campañas publicitarias auténticas. A esto se suma el creciente interés por los videos cortos, especialmente entre los más jóvenes, donde las personalidades pueden ofrecer un contenido atractivo que complemente la programación en vivo.
Lo más relevante es que no se requiere un gran presupuesto: las estaciones ya cuentan con redes sociales, bases de datos y la propia señal de radio como plataformas para amplificar el alcance de sus talentos. Apostar por la figura del locutor como influencer no solo fortalece la marca, también abre la puerta a una relación más cercana y rentable con la audiencia.
¿Será este el momento en que la radio redescubra el verdadero poder de sus voces?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Jacobs Media.
