En la segunda mitad de 2025, la IA generativa se posiciona como la tendencia más relevante para el marketing global. Según la encuesta de Mediaocean realizada en mayo a más de 450 profesionales y empresas del sector, el 72% considera que será clave, muy por encima de la CTV/streaming (51%) y del video social en TikTok, que cae del 47% al 32%.
El comercio electrónico ‘en todas partes’ crece al 36%, superando al video social, mientras que las tendencias políticas y de defensa suben al 20%. La IA destaca no solo por su presencia, sino por su impacto: un 31% cree que provocará gran disrupción en la optimización creativa y un 25% en la planificación y compra de medios.
Actualmente, casi la mitad de los encuestados usa IA para análisis de datos (47%) o investigación de mercado (46%), esta última con un alza significativa. El informe destaca que la IA ya se integra en funciones esenciales como el desarrollo web y la creación de textos e imágenes.
La CTV, en segundo lugar, avanza gracias a la personalización de anuncios con mensajes dinámicos y a la medición de alcance y resultados. Sin embargo, la fragmentación sigue siendo un reto, y se espera que la próxima etapa dependa de mayor visibilidad multiplataforma.
El 60% de los especialistas mantiene como prioridad los medios pagos orientados al rendimiento, por delante de la publicidad de marca (51%). Ante la inminente transformación digital y regulatoria, la capacidad de adaptarse será decisiva.
¿Qué tendencias clave están observando con mayor atención los profesionales del marketing en la segunda mitad de 2025?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
