Durante la Semana de la Publicidad en Nueva York, Jeff Cucinell, vicepresidente ejecutivo de marketing digital de iHeartMedia, destacó la relevancia de las personalidades de radio en el panorama actual de los medios. Según Cucinell, las voces auténticas de la radio han sido y siguen siendo influenciadores clave, incluso antes de la era de las redes sociales. “La personalidad de la radio es el influenciador original”, afirmó, subrayando que son la columna vertebral de las extensiones de audio de la empresa.
Cucinell citó una encuesta que revela que ocho de cada diez oyentes confían en sus presentadores de radio, una cifra significativa en tiempos de desconfianza en los medios. Para iHeart, el poder de la radio reside en contar historias y en la confianza que los oyentes depositan en los talentos, quienes generan una conexión auténtica con sus audiencias.
En cuanto al futuro, Cucinell descartó que la inteligencia artificial pueda reemplazar a las personalidades en vivo, ya que el talento humano es «nuestra fuerza vital». El vínculo entre los presentadores y sus oyentes es algo que la IA no puede replicar.
¿Crees que las personalidades de radio seguirán siendo fundamentales en la era digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
