La comunidad de podcasts está en constante crecimiento, ofreciendo nuevas oportunidades para los profesionales del marketing. En la Advertising Week de Nueva York, Scott Davis, vicepresidente de NPM, destacó que la evolución del audio ha permitido a los podcasters pasar de enfocarse en oyentes a medir impresiones, revolucionando la publicidad.
Davis mencionó que la inserción dinámica de anuncios ha facilitado la segmentación de audiencias, lo que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más precisa. Este cambio ha hecho que la publicidad en podcasts sea más accesible para compradores, integrando el medio en las estrategias publicitarias actuales.
Rockie Thomas, de SoundStack, reconoció que el camino no siempre ha sido fácil, pero el audio ha madurado y se ha consolidado como un componente clave en los planes de medios. La Generación Z está impulsando el crecimiento del audio en plataformas como Spotify, donde el contenido visual también está ganando terreno.
Jessica Levinsohn, de Spotify, señaló que los usuarios de la Generación Z están impulsando un cambio significativo en la manera en que interactúan con la plataforma, consumiendo más contenido de video y creando playlists. Esto ha llevado a una mayor demanda de eventos en vivo, que ofrecen oportunidades de patrocinio para las marcas.
¿Hasta dónde crees que llegará la evolución del podcasting en el marketing?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
