En radioNOTAS tenemos nuevamente el honor de conversar con uno de los grandes consentidos de nuestra audiencia, Chayan Ortuño, una figura emblemática con más de 30 años de trayectoria en la industria de la radio. A lo largo de su carrera ha dejado una huella imborrable en cada estación por la que ha pasado, destacándose por su capacidad para adaptarse a los cambios del mercado y su visión innovadora.
Actualmente, Chayan es el Director de Programación de La Grande 104.5 FM en Houston, donde también conduce el popular morning show. Su rol va más allá de la simple selección musical; él es el arquitecto del sonido y la identidad de la emisora, un líder que sabe cómo conectar con su audiencia en un panorama mediático cada vez más competitivo.
En esta entrevista, hablaremos sobre su papel actual, la libertad creativa que disfruta en La Grande, y cómo ha logrado mantenerse relevante en un entorno donde las redes sociales y las plataformas de streaming están en auge. No te pierdas esta conversación con Chayan, un verdadero maestro de la radio, donde nos ofrece una mirada profunda y honesta sobre lo que se necesita para triunfar y evolucionar en este fascinante mundo.
Has estado inmerso muchos años en la industria, actualmente, ¿Cuál es tu papel actual dentro de la radio?
Actualmente soy el Director de Programación de La Grande 104.5 FM en Houston, lo que significa que soy responsable de la selección y la organización de toda la música, programas y contenido que sale al aire. Además, conduzco el morning show de la estación, que se transmite de 6:00 a 11:00 de la mañana. Este programa es fundamental, ya que marca el tono del día para nuestros oyentes y define gran parte de nuestra identidad como emisora.
Además de eso, ¿Tienes alguna responsabilidad de dirección o coordinación dentro de la estación?
Sí, además de ser Director de Programación, también dirijo el equipo de ventas y estoy involucrado en el desarrollo de talentos dentro de la estación. Es un rol integral que me permite influir en diversas áreas de la emisora, desde la creación de contenido hasta las estrategias comerciales.
Mi objetivo es asegurar que todo funcione en armonía, siempre con el foco en ofrecer lo mejor para nuestros oyentes y anunciantes.
¿Cómo ha sido tu experiencia dentro de La Grande 104.5 FM ?
La Grande 104.5 FM cubre el área metropolitana de Houston. Mi experiencia aquí ha sido fantástica, me siento como pez en el agua. La estación me permite una gran libertad para tomar decisiones, lo que me da la oportunidad de implementar mis propias ideas y estrategias. Lo más gratificante es el apoyo constante que recibo, tanto del equipo como de la comunidad, lo que me motiva a seguir innovando y aportando valor.
A través de tu trayectoria y experiencia, ¿Qué diferencias has notado entre esta estación y otras en las que has trabajado anteriormente?
En mis experiencias pasadas, especialmente cuando recién empezaba, había que seguir protocolos muy estrictos y tomar instrucciones de superiores que limitaban mi creatividad. Ahora, en La Grande, tengo la autonomía para mecanizar mis propias ideas, desarrollar estrategias de marketing y realizar estudios de mercado. Es un cambio refrescante, porque puedo actuar con independencia y solo tomo en cuenta los comentarios que realmente aportan valor; esto me permite estar en sintonía con lo que el mercado realmente quiere y necesita.
Con la creciente popularidad de las redes sociales y plataformas de streaming, ¿Cómo ves el papel de la radio en este panorama digital?
Si no tienes un buen contenido y no entiendes lo que quiere tu audiencia, corres el riesgo de quedar atrás. Las redes sociales y las plataformas de streaming son competidores serios, pero también pueden ser aliados poderosos. En mi caso, siempre estoy enfocado en ofrecer un contenido de calidad que conecte con la gente. Además, adapto las redes sociales a nuestras necesidades, utilizándolas para complementar la experiencia radial y expandir nuestro alcance. La clave es ser mejor que la competencia y mantenerse relevante.
¿Cómo ha tenido que adaptarse la radio a estos nuevos medios para mantenerse relevante?
Adaptarse significa estar siempre al tanto de las nuevas tendencias y aprender a usar las redes sociales de manera estratégica. Las redes pueden ser un arma de doble filo: te ayudan a crecer o pueden perjudicarte si no las manejas bien. Por eso, hemos decidido hacerlas nuestras aliadas, integrándolas en nuestras campañas y utilizándolas para fortalecer la relación con nuestros oyentes, siempre de la mano con el contenido que emitimos al aire.
¿Qué papel juegan las redes sociales en la promoción y difusión de contenidos radiales?
Las redes sociales son fundamentales en la promoción y difusión de nuestros contenidos. Cuando compartimos algo en nuestras plataformas, logramos un mayor alcance, especialmente entre aquellos que no escuchan tanta radio. Esto nos permite comprometernos más con la audiencia, recordándoles que tienen una cita diaria con nosotros para escuchar la programación. Es una herramienta poderosa que utilizamos para mantener la conexión con nuestra audiencia, incluso fuera de las ondas radiales.
¿Cómo imaginas la radio en los próximos cinco a diez años?, especialmente en un mundo cada vez más digital
En un futuro próximo, creo que el crecimiento del mundo digital podría estancarse, mientras que la radio continuará siendo una presencia constante y relevante en la vida de las personas. La radio tiene la capacidad de adaptarse y evolucionar, pero su esencia permanecerá intacta: conectarse con la audiencia de una manera auténtica y directa, algo que los medios digitales a veces no logran.
En la actualidad, ¿Cuáles consideras que son los mayores desafíos para la radio?
El mayor desafío es, sin duda, mantener un contenido de alta calidad. Eso siempre será clave para el éxito. Además, es crucial preocuparse por la imagen de la emisora, la credibilidad y la creación de un buen engagement con la audiencia. No basta con estar al aire; se trata de cómo te perciben y de cómo conectas con las personas a nivel personal y emocional.
¿Qué oportunidades ves para que la radio crezca y evolucione en este entorno cambiante?
Las oportunidades están en ofrecer un producto de calidad al aire, con buena música y contenido relevante. Es hora de dejar atrás la música que no aporta valor y centrarnos en lo que realmente conecta con la audiencia. También veo un gran potencial en la integración de la radio con otros medios y plataformas, aprovechando la tecnología para ampliar nuestro alcance sin perder la esencia de lo que hace única a la radio.
Conoce más de Chayan con estas 5 cualidades con las que él se identifica:
- Apasionado
- Extrovertido
- Comprometido
- Explorador
- Competitivo
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Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la Escuela de Periodismo Carlos Septién García.
