La radio supera a la televisión abierta como medio de difusión masiva y, según un nuevo informe, también a la publicidad exterior.
Tras la pandemia, el 85% de los estadounidenses promedio ha vuelto a desplazarse al trabajo, aumentando el gasto en publicidad exterior y en AM/FM. Un informe de Veritonic, basado en encuestas a oyentes de podcasts en Estados Unidos, revela que los anuncios de audio son más efectivos que las vallas publicitarias en términos de memorabilidad, intención de compra y conocimiento del consumidor:
– Memorabilidad: 60% de los consumidores consideran más memorables los anuncios de audio.
– Intención de compra: 51% tienen más probabilidades de comprar tras escuchar un anuncio de audio.
– Preferencia por descubrir productos: 54% prefieren anuncios de audio sobre vallas publicitarias.
Comparado con otros medios, el audio sigue siendo fuerte:
– Memorabilidad: 49% mayor que los anuncios gráficos, 48% mayor que los anuncios de video, y 33% mayor que los anuncios en redes sociales.
– Intención de compra: 40% más alta que en redes sociales, con gráficos y video en 38% y 34% respectivamente.
Estos datos resaltan la efectividad de la radio tradicional en campañas publicitarias, especialmente con el 86% de participación de la radio en el audio publicitario en automóviles.
¿Será este el renacimiento de la publicidad en radio en la era digital?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
