Spotify dio a conocer su nuevo proyecto llamado ‘Creative Lab’, una agencia interna de marketing la cual ayudará a las marcas a diseñar campañas publicitarias personalizadas. Este proyecto es muy importante porque gran parte de su operación se estará manejando con Inteligencia Artificial colaborativa. Esta nueva subdivisión estará liderada por el ex presidente de creatividad digital Kay Hsu.
‘Creative Lab’ pretende aprovechar la base de oyentes de Spotify de más de 615 millones de personas, apoyando a artistas y marcas a colocar anuncios en la plataforma en su esquema freemium. Esta implementación incluye videos en la app, experiencias digitales, tarjetas de llamado a la acción y anuncios en audio.
El servicio de publicidad de Spotify experimentó un crecimiento del 18 % en el 2023, y aunque éste sólo comprende el 11 % de las ganancias de la compañía, se considera que con la nueva agencia interna estos números podrían mejorar. Cabe señalar que el 89 % de los ingresos de Spotify provienen de los servicios de suscripción.
Según Brian Berner, director global de ventas de Spotify, la implementación con IA colaborativa generará será capaz de generar guiones y locuciones. El proyecto aún se encuentra en fase de prueba y no se ha dado a conocer cuando será su lanzamiento oficial.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
