Un director de marca en la radio se encarga de hacer que el concepto al aire sea congruente, es decir, que la música, los contenidos y la comunicación de los locutores sean atractivos para el segmento de mercado particular que se desea atender. A continuación te contamos de las actividades principales que suele desempeñar alguien que desempeña este cargo:
- Desarrollo de estrategias de contenidos
Éstas deben estar alineadas con los objetivos de la emisora e incluir temas y programas por transmitir.
- Planificación junto al programador
El director de marca sabe cuáles son los compromisos comerciales por cumplir, entonces, junto con el programador, se encargarán de elegir la música que más conecte.
- Supervisión del sonido de la emisora
Pocas veces la gente dentro de cabina se detiene a ver cómo está sonando la radio afuera. El director de marca se encarga de este aspecto de calidad.
- Desarrollo de nuevos talentos y programas
El director debe hallar la mezcla perfecta de personalidades y shows que impacten en el segmento objetivo.
- Relación con anunciantes y patrocinadores
La relación con el departamento de ventas es esencial, asegurándose que los productos que se anuncien realmente le estén hablando al mismo público de la estación.
- Investigación de mercados continua
El director es quien más debe entender a la audiencia y de ahí dar a conocer la información a todo el organigrama.
- Monitoreo de competencia
Con base en eso podrá desarrollar una estrategia más completa para su propia emisora.
Ser director de marca es tener un ojo en todo a la vez.
