¿Alguna vez te has preguntado si los Podcasts controversiales pueden de alguna manera transferir a las marcas que ahí se anuncian la orientación negativa que muchas personas tienen hacia sus anfitriones o el contenido? La realidad es que Audacy tuvo esta misma duda, por lo que, realizó una encuesta entre más de 6,000 oyentes de estas grabaciones y obtuvo conclusiones reveladoras.
Según el informe otorgado por la compañía, los Podcasters controversiales y las marcas que se anuncian en ellos pueden estar tranquilos, ya que el 73 % de los oyentes dijeron que la reputación de los hosts o el contenido no afecta en sus decisiones de compra ni en la forma en la que perciben a la publicidad que ahí se pauta. Extrañamente y según esta encuesta, poco más del 50 % de los encuestados dijeron que incluso pensarían positivamente sobre una marca al estar en un Podcast polémico.
Una parte del informe afirmó: “El público responde favorablemente a casi todos los géneros y temas de podcasts, y ese entusiasmo se extiende a las marcas que los apoyan. Las personas escuchan atentamente. A los oyentes les gusta un buen debate y una conversación intensa, destacando la calidad y la intención de la audiencia del podcast».
Algunas de las razones más nombradas por las cuales las personas dejarían de escuchar un Podcast, son:
- 61 % cuando este contiene ideología racista
- 44 %cuando está enfocado en contenido cruel
- 38 % cuando usa lenguaje despectivo para alguien más
- 37 % cuando incluye contenido cruel
- 31 % cuando tiene demasiados anunciantes
- 31 % cuando se enfocan en contenidos sexuales
- 24 % cuando se dicen constantemente declaraciones políticas que van contra las ideas de los oyentes
- 23 % cuando se usan maldiciones y no se emplea bien el lenguaje
- 21 % cuando incluyen contenido sexual
- 18 % cuando se anuncian marcas que van contra los valores de los oyentes
- 15 % cuando se anuncian marcas que tienen mala reputación social y en las noticias
- 14 % cuando las marcas que se anuncian no son del agrado del host
- 12 % cuando se tienen invitados controversiales
- 11 % cuando se anuncian marcas que no les gustan a las personas
- 8 % cuando se discuten temas controversiales
Un hallazgo importante de percepción es que los no oyentes de Podcast consideran a los programas de la temática ‘Crímenes reales’ como tópicos controversiales, mientras que los oyentes creen que estas temáticas ‘los invitan a la reflexión’ y ‘ayudan a reducir el estrés’.
El informe ejecutivo les dice a los anunciantes que en caso de sólo limitarse a anunciarse en Podcasts y espacios ‘seguros’, podrían estar perdiendo un buen segmento de mercado potencial; por algo las grabaciones controversiales tienen un público que siempre las sintoniza, el cual también está ávido de conocer nuevos productos.
Idil Cakim, vicepresidente senior y director de investigación e información de Audacy, comentó que las marcas que deseen llegar a mamás jóvenes de la Gen Z y los Millennials, deberían considerar seriamente anunciarse en los Podcasts de ‘Crímenes Reales’.
También se halló que las marcas que logran mayor credibilidad en los espacios comerciales de Podcasts controversiales son aquellas que tienen un mensaje contundente, creíble y una producción de spot destacable.
¿Deseas conocer el informe completo de este estudio? Da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en información publicada por Inside Radio.
