Si bien el crecimiento de dos dígitos de los oyentes de podcasts es cosa del pasado, la publicidad seguirá experimentando aumentos de dos dígitos hasta los 2200 millones de dólares (+31.8%) en 2023 y cerca de los 2600 millones de dólares en 2024 (+34.2%).
El podcasting ahora tiene un atractivo generalizado y con su base de escucha central establecida, Insider Intelligence de eMarketer dice que la escucha de podcasts en los Estados Unidos aumentó un 5% en 2022. El crecimiento de los oyentes ha sido de dos dígitos durante años a medida que los consumidores se adaptan al contenido de audio a pedido. La penetración es más alta en América del Norte, alcanzando el 40.8% en 2022 y aumentando al 46.3% en 2026.
El gasto en publicidad de podcasts aumentará de 1.3 mil millones de dólares en 2021 a 1.7 mil millones de dólares en 2022 en camino a 2.2 mil millones de dólares en 2023, según un pronóstico de abril de Insider Intelligence.
“2022 fue un año tenso para la publicidad, con canales históricos como la televisión perdiendo su trono, la direccionalidad digital cayendo en ruinas y la regulación trastocando el negocio regular. Pero los podcasts (y los canales de audio como la radio) siguieron siendo apuestas relativamente seguras para los anunciantes durante un momento difícil”, se lee en el artículo de eMarketer.
El informe revela que los consumidores de 25 a 34 años constituyen el grupo demográfico más grande de oyentes de podcasts, sin embargo, la audiencia entre la celda de 18 a 24 años cae abruptamente y cae aún más bajo para los de 12 a 17 años.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Insight y Insider Intelligence.
