Encontrar marcas interesadas en invertir en podcasts podría ser más sencillo gracias a Podmerse, una nueva plataforma que permite identificar empresas que ya patrocinan programas con audiencias similares. La herramienta busca facilitar la monetización de los creadores y ofrecer a los anunciantes información sobre la actividad publicitaria de sus competidores.
La base de datos se lanza con registros de más de 2 millones de episodios patrocinados, más de 368,000 marcas y cerca de 44,000 podcasts. La información se obtiene directamente de los episodios publicados e incluye lecturas publicitarias realizadas por los presentadores y anuncios insertados dinámicamente.
A diferencia de los kits de prensa tradicionales, Podmerse permite consultar qué marcas anuncian en determinados programas, cuántos episodios incluyen sus patrocinios y cuándo apareció la publicidad por última vez. También ofrece filtros por sector, categoría del podcast, tamaño de audiencia y fecha, además de alertas para monitorear nuevas colaboraciones.
Uno de los datos más relevantes de su investigación revela que solo el 34 % de las colaboraciones entre marcas y podcasts monitoreadas durante el primer trimestre de 2026 volvieron a aparecer en los mismos programas durante el segundo trimestre. Esto evidencia la dificultad de mantener patrocinios y la necesidad de buscar nuevos anunciantes constantemente.
Según Anuj Agarwal, cofundador de Podmerse, muchos podcasts pequeños y medianos tienen problemas para monetizar sus audiencias porque desconocen qué empresas invierten en programas similares.
La plataforma también busca ayudar a distinguir entre anunciantes ocasionales y aquellos que renuevan sus patrocinios de manera recurrente. Aunque no revela cifras de inversión, ofrece información sobre la actividad publicitaria observable en los episodios.
Con esta herramienta, los creadores pueden encontrar nuevas oportunidades comerciales y las agencias analizar tendencias de inversión. ¿Podmerse logrará cambiar la manera en que los podcasts consiguen anunciantes?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
