Recientemente se dieron a conocer los resultados del estudio The Podcast Study 2026, realizado por Strategic Solutions research y Point-To-Point Marketing, en donde se analizó el impacto de la publicidad leída por los presentadores entre los consumidores de audio. Aquí particularmente se muestra que las personalidades de radio y Podcasts pueden influir altamente en las decisiones de compra, confianza y recuerdo de una marca. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- El 47 % de los oyentes diarios de radio afirmó que los anuncios leídos por locutores influyen notablemente en su decisión de probar o comprar un producto, frente el 34 % que afirma lo mismo de los spots pregrabados.
- El 62 % de los radioescuchas dijo permanecer sintonizando mientras los locutores leen alguna mención.
- 54 % de los oyentes afirmó prestar más atención a un anuncio después de la recomendación de un locutor, mientras que el 56 % tiene más posibilidades de recordar una marca.
- 49 % de los oyentes dijo que hay más probabilidades de confiar en un anuncio después del respaldo de un presentador, mientras que el 46 % tiene probabilidades de considerar la compra.
- Hal Rood, socio de Strategic Solutions Research destacó que casi la mitad de los oyentes diarios actúa a partir de lo que recomienda un presentador de radio o Podcast, lo que demuestra el potencial comercial y la influencia de este tipo de publicidad.
Estos resultados muestran que los locutores representan un valor comercial para las emisoras, por su capacidad de generar confianza, fortalecer el recuerdo de marca e influir en las decisiones de compra.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
