El podcasting está ampliando su alcance y atrayendo a una audiencia cada vez más joven, diversa y femenina. Un nuevo informe de Audacy Insights, basado en datos de The Infinite Dial de Edison Research, señala que estos cambios están generando nuevas oportunidades para anunciantes y creadores de contenido.
Uno de los grupos con mayor crecimiento es la Generación Z. Más de 35 millones de estadounidenses de esta generación escuchan podcasts mensualmente, mientras que se proyecta que la Generación Z y la Generación Alfa representen el 40% de la audiencia total para 2029.
El descubrimiento también está cambiando. Entre los jóvenes de la Generación Z, YouTube concentra el 28% de los descubrimientos de podcasts, seguido por las redes sociales con 26%. Esto refuerza la importancia del video corto, las recomendaciones y las personalidades digitales para atraer nuevos oyentes.
Las mujeres también representan una audiencia clave. Su presencia en el podcasting se ha triplicado durante la última década, impulsada, según Audacy, por la aparición de presentadoras con las que las audiencias pueden identificarse y por contenidos que crean comunidades alrededor de intereses compartidos.
La diversidad también crece. El consumo de podcasts entre la comunidad latina pasó de 43% a 60% en dos años, mientras que la audiencia afroamericana también registró un incremento.
Para los anunciantes, estos cambios plantean la necesidad de ampliar sus estrategias y combinar podcasts con redes sociales, streaming y video. Además, la confianza y autenticidad de los presentadores pueden favorecer la conexión entre las marcas y sus audiencias.
¿Está el podcasting entrando en una nueva etapa en la que la diversidad será uno de sus principales motores de crecimiento?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
