Como parte de la industria de la radio, me he unido a distintos grupos de Facebook de discusión sobre temas que nos atañen. En estos espacios virtuales he descubierto que una buena parte de las personas que publican tienen una marcada aversión hacia los influencers en sus mismos ecosistemas digitales, pero más hacia estos personajes ocupando lugares que naturalmente les corresponden a los locutores, es decir, a quienes se han preparado para estar detrás de un micrófono.
Probablemente este rechazo nace de que muchas empresas de radio contratan a influencers para ocupar espacios al aire, sólo por la cantidad de seguidores que tienen, dejando por completo de lado el esquema de antaño, donde se elegían voces y personalidades que conectaban genuinamente.
Ahora, respondiendo a la pregunta que enuncia el titular de este artículo: ¿Deberíamos convertirnos en influencers? Si seguimos estrictamente el concepto que describe a estas personalidades, diría que sí, primero, porque ahora, con todo el desarrollo tecnológico, resulta esencial que tengamos una personalidad digital.
Ahora, ser un influencer no es algo malo; es tener la suficiente validez y reconocimiento para aportar algo positivo dentro de un grupo de personas. A la vez, esto nos permitirá ganar presencia localmente, lo cual hará que las marcas comiencen a confiar más en nuestras voces.
En ese sentido, el reto para los locutores es entender que su influencia ya no termina cuando se apaga el micrófono. La radio sigue siendo el punto de partida, pero hoy una personalidad también se construye en redes, genera conversación y mantiene contacto con su audiencia fuera del horario de transmisión. Si el locutor logra llevar esa conexión del estudio al entorno digital, su valor para la audiencia y para las marcas puede crecer considerablemente.
Martha Debayle lo resume muy bien cada vez que termina su programa: “Nos vemos el resto de la tarde en redes sociales”.
