Interactive Advertising Burearu (IAB) dio a conocer su estudio sobre las perspectivas del gasto publicitario para 2026. En este informe se detalló cómo las empresas están ajustándose en un contexto de crecimiento de producción de anuncios con Inteligencia Artificial. A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- Llamó la atención que la mala calidad del contenido creado con IA se ubicó pro primera vez entre las principales preocupaciones de los anunciantes, con un 38 %.
- Otra de las preocupaciones fue el cambio en el comportamiento del consumidor, incluyendo las búsquedas con IA (44 %).
- 86 % de los anunciantes está realizando cambios o lo hará entre seis y doce meses para adaptar sus métodos de medición al entorno de búsquedas impulsadas por IA.
- El 48% de los anunciantes prioriza medir la visibilidad de las marcas dentro de las herramientas de IA.
- Por otro lado, el 34 % de los compradores de publicidad considera un desafío entender cómo funcionan los sistemas de IA que automatizan la compra de espacios publicitarios y la ejecución de campañas.
- La optimización de contenidos para aparecer en respuestas generadas por IA es la principal prioridad de los anunciantes, con un 76 %.
- El interés en el uso de IA generativa en campañas de medios disminuyó del 78 % en enero al 69 % actualmente.
- El interés por automatizar la compra de anuncios y la ejecución de campañas mediante IA disminuyó del 66% al 54% entre los compradores de publicidad.
La inteligencia artificial ya está modificando la manera en que los anunciantes buscan, miden y ejecutan sus estrategias publicitarias, por lo que conocer sus alcances será cada vez más importante para tomar decisiones de inversión.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
