El debate sobre si el futuro del podcast está en el audio o el video podría estar perdiendo de vista lo más importante: Las audiencias ya utilizan ambos formatos. De acuerdo con el informe Podcast Pulse 2026 de Acast, el 88% de los consumidores mensuales de podcasts combina audio y video, frente al 78% registrado el año anterior.
Además, el 63% asegura haber comenzado un episodio en un formato y terminado en otro. La elección depende principalmente del momento, la actividad y el entorno. Por la mañana, el audio alcanza un 40% de consumo, mientras que el video llega al 25%. Por la tarde, el video aumenta hasta 53%, frente al 44% del audio.
El audio mantiene una fuerte presencia durante actividades como conducir, hacer ejercicio o realizar tareas domésticas. En cambio, el video gana terreno durante los momentos de descanso y por la noche. Incluso, el 29% de los consumidores afirma ver podcasts en televisores inteligentes.
Este comportamiento también representa una oportunidad para los anunciantes. El 81% de los oyentes afirma haber realizado alguna acción relacionada con una marca después de escuchar publicidad en un podcast. Además, más de un tercio presta mayor atención cuando una marca aparece tanto en audio como en video.
Los resultados sugieren que ambos formatos pueden complementarse, siempre que el contenido y la publicidad funcionen independientemente de la pantalla. Para los creadores y anunciantes, la pregunta quizá ya no sea audio o video, sino cómo aprovechar cada formato según el momento en que se encuentra la audiencia.
¿El futuro del podcast estará realmente en elegir un formato o en aprender a combinar ambos?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
