No es ningún secreto que en los centros comerciales ya se están vendiendo artículos navideños, sí, aunque sea apenas la tercera semana de septiembre. En la radio podemos beneficiarnos de esta temporada la cual gusta muchísimo a los oyentes.
Se publicó una encuesta realizada por Katz Radio Group, en donde se analizaron los hábitos de los consumidores durante la temporada navideña, incluyendo el consumo de música, actividades, compras, y la percepción sobre la publicidad de las marcas.
A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos principales:
- El 69 % de los consumidores escucha música navideña en la radio.
- El 52 % escucha música navideña mientras conduce su automóvil.
- 87 % afirma disfrutar la música navideña.
- No es ningún secreto que durante el último trimestre del año múltiples emisoras de radio en Estados Unidos cambian por completo al formato navideño, o al menos incluyen este tipo de música.
- 86 % señala que la música navideña aumenta su disfrute de la temporada.
- Uno de los puntos que más podemos explotar en la radio es que la época navideña genera nostalgia. El 87 % dijo sentir esta emoción con la música de temporada.
- El 84% de los consumidores considera que es una buena idea que las marcas se anuncien durante la temporada navideña.
- 85% participa en actividades y reuniones con temática navideña.
- 18% de los consumidores encuestados planea gastar entre 400 y 599 dólares durante la temporada.
- Bain & Company proyecta que las ventas minoristas navideñas en Estados Unidos superarán el billón de dólares, con un crecimiento de 5% respecto al año anterior.
Estos datos muestran que la radio mantiene un vínculo cercano con los consumidores durante la temporada navideña, especialmente en momentos cotidianos como los trayectos en automóvil, donde la música y los mensajes publicitarios pueden formar parte de la experiencia de estas fechas.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
