BIA Advisory Services mejoró nuevamente su pronóstico de publicidad local en Estados Unidos para 2026, impulsado por el gasto político de las elecciones de mitad de mandato. La firma ahora estima ingresos totales de 186,100 millones de dólares, 1,600 millones más que su proyección anterior.
La radio crece, pero depende de la política
Los ingresos de la radio abierta alcanzarían 9,790 millones de dólares, un aumento de 1.6% frente a 2025. Por su parte, la radio digital crecería 0.8%, hasta los 2,410 millones de dólares. En conjunto, ambos formatos representarían aproximadamente 12,200 millones de dólares del gasto publicitario local.
Sin embargo, al excluir la inversión política, la radio abierta caería 1.3% y la digital 2.1%. Estas cifras reflejan los desafíos que enfrenta el medio para sostener su crecimiento más allá de los ciclos electorales.
La transformación digital toma fuerza
BIA señala que el audio programático, la segmentación por zonas FM y la escucha digital en automóviles son oportunidades para fortalecer los ingresos. Además, la televisión conectada continúa atrayendo presupuestos locales, lo que refuerza la necesidad de que la radio forme parte de estrategias multiplataforma orientadas a resultados.
¿Qué pasará después de las elecciones?
Para 2027, BIA proyecta 186,500 millones de dólares en publicidad local, prácticamente sin cambios respecto a 2026. La disminución del gasto político sería compensada por un crecimiento no político de aproximadamente 9,000 millones de dólares.
El sector inmobiliario lideraría el crecimiento con 9.8%, seguido por ocio y recreación, automotriz, restaurantes y servicios financieros.
¿Podrá la radio convertir el impulso político de 2026 en un crecimiento sostenible durante los próximos años?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
