¿Alguna vez has tenido la oportunidad de escuchar alguna emisora que saca al aire cápsula tras cápsula, sección tras sección y dinámica tras dinámica? Ser una estación de radio destacada en tu mercado no significa acumular contenido porque sí, sino realmente desarrollar ideas que tengan una razón de ser.
De hecho, el exceso de contenido puede ser peligroso, ya que puede hacer que una estación pierda identidad, ritmo y claridad. Si cada hora tienes al aire juegos, llamadas, música, entrevistas, trivias, menciones, noticias, redes sociales, conversaciones y cápsulas, puede que el oyente no termine identificando qué es lo que hace especial a tu emisora de radio.
Un punto importante por mencionar es que el contenido puede terminar convirtiéndose en ruido; no porque sea malo, sino porque, de tanto que se intenta llamar la atención del oyente, nada termina destacando.
- No todo el contenido tiene que convertirse en una sección recurrente
Pasa comúnmente en la radio que, cuando algo funciona bien una vez, sus productores y ejecutivos creen que deben convertirlo en una sección fija de la programación.
- Jerarquización de contenido
Si todo está diseñado para ser “el gran momento”, ningún momento termina sintiéndose realmente especial. La programación necesita contrastes: momentos fuertes y momentos tranquilos.
- Todo contenido requiere ‘respirar’
Incluso una pausa bien utilizada puede ayudar a que el siguiente elemento tenga mayor impacto. No puedes tener todo el tiempo contenido fuerte, ya que la estridencia hará que pierdas al público.
El objetivo de las emisoras de radio debería ser mostrarle al público que su contenido es valioso por su calidad, no por su cantidad.
