El gasto en publicidad de podcasts creció 23% interanual durante el segundo trimestre, mientras la carga publicitaria alcanzó un nuevo máximo, de acuerdo con el más reciente informe de Magellan AI.
El estudio, que analizó 94,823 episodios, registró además un aumento de 9% frente al primer trimestre. Aunque el crecimiento anual se desaceleró respecto al 28% y 32% reportados en los dos trimestres anteriores, cada mes del periodo superó el promedio mensual del primer trimestre.
Los 10 principales anunciantes invirtieron alrededor de 128 millones de dólares, 2% menos que en el trimestre anterior. Quince encabezó la lista con 19 millones, seguido por Shopify, BetterHelp, Toyota y Amazon. La reducción entre las grandes marcas apunta a una mayor distribución de la inversión publicitaria.
El sector de seguros destacó con un crecimiento trimestral de 60%, hasta alcanzar 58.2 millones de dólares, 84% más que un año antes. Progressive, State Farm y UnitedHealth Group lideraron esta categoría. Por su parte, los servicios financieros permanecieron como el segmento más grande, con 114.4 millones de dólares.
La carga publicitaria pasó de 8.25% a 8.75% del tiempo de los episodios. En deportes, el incremento fue todavía mayor: Pasó de 7.77% a 9.11%.
Además, 1,297 marcas se anunciaron en podcasts por primera vez, con una inversión promedio de 31,400 dólares.
Con un mercado que sigue atrayendo nuevos anunciantes, ¿Podría la publicidad convertirse en uno de los principales motores del crecimiento de los podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
