La publicidad en podcasts mostró señales mixtas durante julio. Aunque los dos principales anunciantes redujeron su inversión, la mayoría de las marcas del Top 10 aumentó su gasto, reflejando que este formato continúa siendo una apuesta relevante para las empresas.
De acuerdo con Podscribe, Shopify se mantuvo como el mayor anunciante por cuarto mes consecutivo con una inversión estimada de 4.6 millones de dólares, pese a una disminución del 19%. Mint Mobile conservó el segundo lugar con 4.3 millones, tras reducir su presupuesto un 12%. En conjunto, ambos recortes explicaron gran parte de la caída mensual del gasto total.
Sin embargo, seis de los diez principales anunciantes incrementaron su inversión. Wayfair protagonizó el mayor crecimiento al aumentar su presupuesto un 45%, mientras que Amazon casi duplicó su gasto y regresó al sexto puesto. También reaparecieron en la clasificación State Farm, McDonald’s y Squarespace.
La competencia por el tercer lugar fue muy cerrada. Quince superó ligeramente a BetterHelp con una inversión cercana a los 4 millones de dólares. Ambas compañías mantuvieron su estrategia de apostar por anuncios leídos por los conductores, aunque Quince continuó dependiendo más de este formato.
En total, los diez principales anunciantes destinaron 29.5 millones de dólares durante julio, un 9% menos que el mes anterior. Aun así, el interés por el podcasting sigue siendo fuerte, especialmente en contenidos deportivos, que continúan concentrando la mayor parte de la inversión publicitaria.
¿Seguirán los podcasts consolidándose como uno de los medios favoritos para las grandes marcas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
