En una reciente publicación en LinkedIn, Jimena Aguilar, conductora con más de 20 años de trayectoria en radio, televisión y medios digitales en México y Estados Unidos, lanzó una reflexión que también involucra a la industria de la radio: en un ecosistema saturado de contenido, la verdadera pregunta no es cómo volverse viral, sino qué ocurre cuando termina el momento de mayor exposición.
Con experiencia en cadenas como Entravision, TV Azteca y Promomedios, además de conducir un programa sindicado en más de 15 mercados hispanos de Estados Unidos, Aguilar sostiene que el algoritmo puede amplificar un mensaje, pero difícilmente construye una relación duradera con la audiencia. En su opinión, esa conexión nace de las historias humanas, la autenticidad y la capacidad de generar confianza.
La también conductora del pódcast ¿Y tú qué onda? afirma que el éxito del contenido no debe medirse únicamente por las reproducciones o el alcance en redes sociales. A su juicio, los formatos de conversación permiten mostrar la historia que existe detrás de cada personaje, generar empatía y ofrecer un espacio donde las personas pueden conocer mucho más que la imagen pública de un invitado.
Su planteamiento también representa una reflexión para la radio. En un momento en que la industria compite por captar la atención en múltiples plataformas, la viralidad puede convertirse en una herramienta para atraer nuevas audiencias, pero difícilmente sustituirá el valor de un contenido bien construido y de una voz con credibilidad.
La reflexión de Jimena Aguilar llega en un momento en que la radio busca adaptarse a un ecosistema dominado por algoritmos y plataformas digitales. Sin embargo, su mensaje recuerda que las métricas pueden atraer miradas, pero no necesariamente construyen lealtad. En una época obsesionada con la viralidad, quizá el verdadero reto siga siendo el mismo de siempre: crear contenidos que la audiencia quiera volver a escuchar mañana.
