Poco a poco se está dando el fenómeno de desaparición de las cookies de terceros en los sitios web, lo que está brindándole a las marcas menos información sobre cómo navegan las personas. Este hecho está haciendo que las compañías replanteen su segmentación. Ad Results Media señala que, tanto el audio streaming, como los podcasts, se están convirtiendo en una de las alternativas más eficaces para ofrecer publicidad relevante, medible y alineada con las nuevas exigencias de privacidad de las personas.
A continuación, te enlistamos algunos de los hallazgos que Ad Results Media encontró en un estudio reciente:
- Las marcas están comenzando a segmentar audiencias utilizando datos obtenidos con el consentimiento del usuario, en lugar de rastrear su navegación en internet.
- El audio streaming y los podcasts tienen una ventaja, ya que mantienen una relación de confianza con sus oyentes.
- Los anuncios de audio se adaptan a lo que escucha cada usuario, lo cual suele percibirse como más una publicidad más natural y menos invasiva.
- Una ventaja que tienen las plataformas de audio es que pueden ofrecer publicidad personalizada gracias a la información que los mismos usuarios han dado en su registro, lo cual hace que su privacidad no se vea comprometida.
- El audio llega a las personas en momentos en que otros medios no pueden, como mientras conducen, hacen ejercicio o realizan tareas cotidianas.
Ad Results Media concluye que el audio programático está mejor preparado para el futuro, ya que combina segmentación precisa, resultados medibles y respeto por la privacidad del consumidor.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
