El mercado publicitario de los podcasts arrancó 2026 con una ligera desaceleración tras el fuerte cierre navideño, pero manteniendo un crecimiento sólido. De acuerdo con el informe de Magellan AI, la inversión publicitaria en podcasts aumentó 28% interanual durante el primer trimestre, pese a que el gasto total cayó 7% respecto al cuarto trimestre de 2025.
Enero y febrero mostraron un ritmo moderado, aunque marzo impulsó nuevamente la categoría al superar el promedio mensual del trimestre anterior. Este comportamiento confirmó que las marcas retomaron rápidamente sus campañas después de la pausa estacional.
Entre los principales anunciantes destacaron T-Mobile, Shopify y Amazon, mientras que sectores como servicios financieros, software, alimentos y salud lideraron el crecimiento. Incluso categorías como restaurantes incrementaron 36% su inversión gracias a marcas como McDonald’s, Domino’s Pizza y Taco Bell.
El reporte también reveló que 1,318 marcas se anunciaron por primera vez en podcasts durante el trimestre, siendo los programas deportivos el principal punto de entrada para nuevos anunciantes. Noticias, comedia y contenido de religión y cultura también figuraron entre los géneros más atractivos.
Aunque hubo menos anuncios por episodio, la carga publicitaria anual aumentó y continúa concentrándose en los podcasts más populares, que absorben casi la mitad de toda la inversión del mercado.
Con el crecimiento sostenido de la inversión y la llegada constante de nuevas marcas, ¿Podrá el podcasting consolidarse como uno de los medios publicitarios más fuertes de los próximos años?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
