Actualmente se está llevando a cabo el NAB Show en la ciudad de las Vegas Nevada. Este evento está dirigido a profesionales de la radio, los medios y el entretenimiento en general, para abordar las principales tendencias tecnológicas y de contenidos en la industria. El pasado 21 de abril se llevó a cabo una sesión ejecutiva en donde Gordon Borrell, CEO de Borrell Associates dio algunos datos sobre cómo los vendedores de AM/FM están desaprovechando una buena parte del ecosistema digital que ha construido nuestro medio.
A continuación te contamos con algunos de los hallazgos que trajo Gordon a la mesa, con base en sus investigaciones de mercados:
- Los ingresos digitales de radio en Estados Unidos alcanzaron los 2,300 millones de dólares en 2025, y se proyectan 2,500 millones de dólares para el 2026.
- Lo digital ya representa el 4 % de los ingresos publicitarios totales de una emisora promedio.
- Los principales ingresos digitales de la radio son el audio streaming, seguido de los banners web.
- La publicidad digital ha sido clave para frenar la caída de ingresos de nuestro medio: pasó de 600 millones en 2016 a 2,300 millones en 2025.
- En 2026 el 74% de los clientes de radio no compra productos digitales, pese a ya tener relación comercial con las emisoras.
- Los clústeres de mejor desempeño generan 3 a 4 veces más ingresos digitales que el promedio de su mismo mercado.
- El éxito en ingresos digitales se basa en estrategias de especialización por industrias (automotriz, climatización, restaurantes), no en crecimiento general.
- La proporción de vendedores novatos cayó de 71% en 2018 a 41% en 2025, mientras que los expertos crecieron a 34%.
- Las emisoras con mayor crecimiento digital (30% o más) son 4 veces más propensas a capacitar semanalmente a sus equipos.
Estos datos pretenden orillarte a impulsar tu negocio digital, ¿lo lograrán?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
