Los ejecutivos de radio a veces se conforman con locutores que sólo improvisan al aire, y que no preparan su contenido, creyendo que obtendrán la aprobación del público si tienen una buena programación musical, pero la realidad no es esa. Lo que hace que una persona te elija es un conjunto de voces preparadas, contenidos de interés, buena música, promociones interesantes, y contenido diferenciado en las multiplataformas.
A continuación profundizamos un poco más en los puntos en los que debes poner atención para ganarte a las audiencias:
- Personalidad al aire
Locutores que generan conversación, que tienen opinión, con una personalidad sobresaliente y con una identidad vocal marcada.
- Comunidad, no solo audiencia
¿Consideras que tu emisora genera sentido de pertenencia? ¿Cómo has impulsado la creación de comunidad en los últimos seis meses?
- Contenido estratégico
Microcontenidos de valor, opinión local, servicio a la comunidad (tránsito, clima, contexto de las noticias actuales), narrativas relevantes usando storytelling.
- Identidad sonora integral
Donde la estación sea identificable a través de su imagen de marca (diseño gráfico, jingles, identificadores), coherencia en los tonos de comunicación, etc.
- Estrategia digital
La cual incluya la creación de Podcasts con contenidos diferenciados a los que salen al aire, videos cortos, streaming vía web, redes sociales, etc.
- Experiencia del oyente
Donde haya sorpresas, narrativas, propósito, coherencia, cadencia de contenido, recompensas, etc.
- Modelo comercial sostenible
Ajustado a la segmentación de la audiencia y basado en la credibilidad, siempre con un acompañamiento profesional de marketing.
La música sólo es un elemento importantísimo, pero no lo es todo. ¡Ojo con eso!
