El mercado publicitario en Estados Unidos abrió 2026 con estabilidad, aunque con señales claras del avance digital. De acuerdo con el Rastreador del Mercado Publicitario de EE. UU. de Guideline, el gasto general creció apenas 0.2% en enero, el incremento más bajo en más de un año. Además, la inversión cayó 28% frente a diciembre, reflejando la estacionalidad tras uno de los meses más activos del calendario comercial.
Las categorías fuera del top 10 se mantuvieron prácticamente sin cambios, con un alza de 0.1%, mientras que las diez principales crecieron 1% interanual. Aunque no se publican cifras específicas de radio, el informe integra este medio dentro del panorama total junto con televisión, digital, impresos y exterior.
En enero, dos tercios de la inversión se destinaron al entorno digital. Aunque esta proporción bajó respecto al 73% registrado en diciembre, la inversión digital creció 7.6% frente al año pasado. En contraste, los medios tradicionales retrocedieron 10.3% interanual, confirmando la presión que enfrentan frente a plataformas digitales.
Guideline proyecta un crecimiento anual de 4% en 2026, con mayor dinamismo en el primer semestre. Estima que el primer trimestre subirá 8.4%, seguido por incrementos de 4.3% en el segundo, 3.6% en el tercero y apenas 0.7% en el cuarto, cuando la presión macroeconómica y la volatilidad electoral podrían moderar el ritmo.
La firma recomienda no planificar con base en el promedio anual y priorizar compromisos tempranos con flexibilidad hacia el cierre del año. ¿Están las marcas listas para ajustar su estrategia en un entorno cada vez más concentrado en lo digital?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
