El audio digital se ha consolidado como un canal clave dentro de las estrategias publicitarias. Hoy, 68% de los mercadólogos ya invierte en este formato, que incluye podcasts, radio en streaming y plataformas de música bajo demanda, atraídos por su alcance, segmentación y capacidad de generar conexión emocional con las audiencias .
Sin embargo, el crecimiento del gasto publicitario en audio digital avanza con cautela. Aunque su adopción es alta, persisten dudas sobre el retorno de inversión (ROI), especialmente frente a otros canales digitales con métricas más claras y modelos de atribución más maduros. Para muchos anunciantes, medir con precisión el impacto real de una campaña sonora sigue siendo un desafío.
La fragmentación de plataformas, la falta de estándares unificados y la dificultad para vincular la exposición publicitaria con acciones concretas del consumidor complican la toma de decisiones. A esto se suma la presión por justificar cada peso invertido en un entorno donde el desempeño es monitoreado en tiempo real.
Pese a ello, los especialistas coinciden en que el audio digital ofrece ventajas difíciles de replicar en otros medios: consumo multitarea, cercanía con el oyente y menor saturación publicitaria. Además, el crecimiento sostenido del mercado y el desarrollo de nuevas herramientas de medición abren la puerta a una evolución positiva en los próximos años.
El reto ahora es claro: Transformar el potencial del audio en resultados tangibles para las marcas, demostrando con datos su capacidad para impulsar ventas, reconocimiento y lealtad.
¿Logrará el audio digital consolidarse como un canal prioritario cuando logre resolver sus desafíos de medición y demostrar de forma contundente su verdadero ROI?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
