En un ecosistema publicitario cada vez más orientado a resultados, el audio comienza a consolidarse como una herramienta clave dentro de las estrategias digitales. Más allá del alcance o la recordación, nuevos estudios muestran que su integración en campañas multicanal puede generar impactos directos en conversión y conocimiento de marca.
Un análisis de Audacy, con base en datos de Nielsen Communications US 2025, indica que sumar audio a campañas digitales o de video incrementa las conversiones en un 11%. En el entorno OTT, por ejemplo, las tasas de conversión pasaron del 38% al 42% cuando se incorporó audio, particularmente desde la radio.
El efecto positivo también se replica en otros formatos:
- Las campañas de display registraron un aumento del 28% en conversiones.
- En redes sociales, el crecimiento fue del 9%.
- En búsqueda, el audio impulsó un 26% más de conocimiento de marca cuando se activó en etapas tempranas del embudo.
Estos datos refuerzan el papel del audio como detonador de las fases de conocimiento y consideración, que posteriormente influyen en la búsqueda de marca y en mayores tasas de clics.
En términos de alcance, el audio también muestra ventajas frente a plataformas digitales cerradas. Datos de Comscore revelan que grandes segmentos de audiencia no son impactados por servicios individuales de streaming, lo que abre una oportunidad para ampliar cobertura más allá de esos ecosistemas.
Además, investigaciones de Westwood One y Signal Hill Insights confirman que los oyentes de podcasts consumen principalmente video sin publicidad y, en muchos casos, ya no cuentan con televisión de pago, reduciendo la efectividad de la TV tradicional.
En este contexto, ¿Están las marcas aprovechando todo el potencial del audio como parte integral de sus estrategias digitales de performance?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
