Llegar a los suscriptores de plataformas de streaming de video sin publicidad es uno de los mayores retos para los anunciantes. Sin espacios comerciales visibles, ¿dónde conectar con esas audiencias? La respuesta, respaldada por distintos estudios, apunta al audio: podcasts y radio.
Investigaciones recientes muestran que el perfil de los suscriptores de video bajo demanda y de quienes consumen VOD es muy similar al de los oyentes habituales de podcasts y radio. Edad, nivel de empleo y presencia de niños en casa coinciden más entre estos grupos que con los televidentes tradicionales, quienes suelen ser mayores y menos activos laboralmente.
Además, existe una relación directa entre el consumo de podcasts y el uso de streaming sin publicidad. El 94% de los oyentes semanales de podcasts utiliza servicios de streaming de video y el 86% consume plataformas sin anuncios. En promedio, el 41% de su tiempo de visualización se concentra en servicios sin publicidad, con Netflix y Amazon Prime a la cabeza. Un dato clave: 35% de estos oyentes no está suscrito a la televisión de paga.
El vínculo se fortalece cuanto mayor es el consumo de audio. Los oyentes intensivos de podcasts pasan más tiempo viendo streaming sin publicidad y tienen mayor probabilidad de ser usuarios frecuentes de estas plataformas, lo que los convierte en audiencias difíciles de alcanzar con publicidad tradicional, pero accesibles a través del audio.
Paradójicamente, las plataformas de streaming siguen invirtiendo mucho más en televisión lineal que en podcasts o radio. Este desequilibrio abre una oportunidad clara para ganar visibilidad y relevancia en audio, ¿Están los anunciantes y los streamers listos para aprovecharla?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
