La industria del podcasting enfrenta un nuevo récord en su carga publicitaria, pero Podscribe asegura que no hay motivo para entrar en pánico. Según su informe PPB más reciente, la densidad de anuncios llegó al 10.9%, el nivel más alto registrado y un incremento del 10% interanual. A pesar de ello, la compañía afirma que el rendimiento no se ha visto afectado, y que factores como el alcance neto pesan mucho más.
Camden Weber, Director Sénior de Asociaciones, explica que los podcasts aún tienen mucha menor carga publicitaria que la televisión o la radio, y que los anuncios leídos por el host siguen ofreciendo resiliencia incluso con más saturación. Para Podscribe, la clave no está en cuántos anuncios se incluyen, sino en a cuántos oyentes nuevos se llega.
El análisis revela que más del 70 % de los anunciantes mejoró su CPA al incrementar su alcance neto, y seis de cada diez registraron mejores tasas de conversión al atraer nuevos oyentes. Pete Birsinger, CEO de la compañía, destaca que las campañas con mayor inversión (más de 400 mil dólares mensuales) obtienen mejoras especialmente notables, aunque incluso los presupuestos más modestos registran avances.
Esto también explica por qué las compras basadas en impresiones con alta frecuencia rinden peor, pues la repetición excesiva puede volverse contraproducente. Por categorías, el sector minorista lidera en rendimiento, mientras que medios y entretenimiento destacan por su capacidad de generar visitas.
Además, los mejores resultados suelen darse entre semana, aunque sectores como comida a domicilio y salud brillan los fines de semana. Y mientras tanto, la compra programática sigue creciendo, al igual que la eficacia de las lecturas de anuncios largas.
Con este panorama, ¿Cómo deberían adaptarse las marcas para aprovechar mejor el creciente ecosistema publicitario en podcasts?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
