La confianza, la atención y la autenticidad serán los motores que impulsen el impacto del podcasting en 2025, según el informe Podcast Pulse 2025 de Acast. El estudio, realizado en diez países, concluye que el poder del podcast no depende del tamaño de la audiencia, sino de la profundidad de su conexión, una dinámica que la compañía define como resonancia: lo que ocurre cuando la atención se une a la confianza.
“Ya no se trata de cuántas personas puedes alcanzar, sino de cuán profundamente puedes conmoverlas”, afirma Greg Glenday, CEO de Acast. En un entorno saturado de algoritmos y contenido repetido, los podcasts ofrecen algo curado y auténtico. Cerca del 70% de los oyentes dice estar completamente concentrado mientras escucha, y el 79% describe la experiencia como una ‘conversación individual’.
Además, el 58% de los oyentes ha realizado una compra gracias a la recomendación de un podcaster, y el 85% ha tomado alguna acción vinculada con una marca tras escuchar un anuncio. Para Acast, los podcasters rivalizan con los periodistas en credibilidad, superando a influencers y celebridades.
En tiempos donde la inteligencia artificial multiplica el contenido, los oyentes siguen prefiriendo lo humano, lo real. El podcasting se reafirma como un medio donde la voz genera confianza, las historias crean comunidad y las recomendaciones tienen peso.
¿Podrán las marcas comprender que, en el mundo del audio, la verdadera influencia no está en el volumen, sino en la resonancia?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
