El auge del podcasting ha abierto una mina de oro para las emisoras que saben aprovechar su mayor ventaja: el talento y la conexión local. Jeremy Sinon, vicepresidente de Estrategia Digital de Hubbard Radio, lo resume así: “Esta es una oportunidad para todos”.
Las emisoras ya cuentan con marcas, locutores reconocidos y capacidad de producción, destaca Steve Goldstein, fundador de Amplifi Media. Por eso, transformar el contenido que ya se transmite al aire en material digital es el paso lógico. Sin embargo, el verdadero valor está en crear contenido original y local: historias del vecindario, deportes, cultura y personajes cercanos.
Un ejemplo de éxito es Skor North, la división digital de Hubbard en Minnesota, donde podcasts como Purple Rally superan las 900 mil descargas mensuales. ”En lugar de competir en AM, creamos podcasts y nuestra audiencia creció”, afirma Sinon. Hoy producen una docena de programas y atraen tanto oyentes como anunciantes nuevos.
La clave también está en capacitar a los equipos de ventas para vender publicidad en este formato. ”No se trata solo de entrenar a los vendedores, sino de educar al mercado“, explica Sinon. El resultado: más ingresos, nuevas marcas interesadas y audiencias más jóvenes.
Con redes como Gamut Podcast Network y presencia en YouTube, la radio demuestra que sigue siendo un megáfono poderoso, ahora también en el mundo digital.
¿Será el contenido local la herramienta que transforme definitivamente a la radio en la nueva potencia del podcasting?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
