La radio no solo se mantiene vigente, sino que lidera el crecimiento del audio. Según nuevos datos de Nielsen, la radio alcanza mensualmente al 92% de los adultos estadounidenses, superando a la televisión, el streaming y los dispositivos móviles. Este dominio se mantiene en todos los grupos demográficos, incluidos los oyentes hispanos y afroamericanos.
Durante el seminario ‘Sintonice el crecimiento’ del RAB, John Miller, director sénior de Nielsen, destacó cómo el nuevo calificador de tres minutos ha revolucionado la medición de audiencias. Desde su implementación, los mercados con medidores portátiles registraron un aumento del 17% en la audiencia promedio y un incremento del 20% en los horarios de mayor tráfico.
El estudio también mostró que, aunque muchos mercadólogos subestiman la efectividad de la radio, esta ofrece uno de los mejores retornos de inversión (ROI), solo detrás de las redes sociales. Al destinar el 20% del presupuesto digital a radio, las campañas aumentan su alcance un 26%, reduciendo además el costo por mil impresiones (CPM) de 17 a 12 dólares.
Además, la combinación de radio y podcasts alcanza hasta el 94% de los adultos jóvenes, consolidando su fuerza como el medio con mayor penetración en el ecosistema del audio.
Con estas cifras, Nielsen confirma que la radio sigue siendo un pilar sólido para las marcas y anunciantes. Si el alcance, la rentabilidad y la conexión con el público son tan contundentes, ¿Por qué algunos aún dudan del poder de la radio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
