La industria de la radio en Estados Unidos atraviesa una transformación marcada por la desaceleración de los ingresos publicitarios tradicionales y el impulso del audio digital. De acuerdo con un análisis de S&P Global, las emisoras están apostando por el podcasting, el streaming y los servicios digitales como nuevas fuentes de crecimiento.
Justin Nielson, director de Kagan Research, explicó que, aunque los ingresos por publicidad nacional y local disminuirán en los próximos años, la radio mantiene ventajas clave como costos publicitarios bajos, alcance local y alto retorno de inversión. Aun así, el sector enfrenta una mayor dependencia de las tendencias generales del mercado y de categorías como los restaurantes, supermercados y servicios financieros.
Según las proyecciones de S&P, los ingresos publicitarios nacionales caerán un 5% en 2025, mientras que los locales disminuirán un 4%. En contraste, los ingresos digitales crecerán un 6.5%, alcanzando los 1.750 millones de dólares en 2025, impulsados por los podcasts, cuyo crecimiento proyectado es del 22% para el mismo año.
Nielson destaca que el valor de la radio sigue radicando en su conexión local y confianza, además de su integración con el mundo digital. Por ello, varias cadenas están dejando atrás los recortes para invertir en nuevos talentos y formatos que fortalezcan su presencia en el entorno multiplataforma.
En este contexto, los podcasts se consolidan como una extensión natural del medio, permitiendo a la radio mantener su relevancia y atraer nuevas audiencias. ¿Será esta evolución digital el camino que asegure el futuro de la radio tradicional?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
