El podcasting ha dejado de ser un complemento dentro de los planes de medios para convertirse en un pilar estratégico. Durante el IAB Podcast Upfront en Nueva York, David Cohen, CEO de IAB, fue contundente: “Los podcasts ya no son opcionales. Son fundamentales para captar tiempo, atención y confianza de los consumidores”.
Los datos respaldan este cambio. Guideline reporta que la inversión publicitaria en podcasts crecerá un 33% este año, superando por primera vez los 3,000 millones de dólares en ingresos. Además, el podcasting recuperó el título del medio digital de más rápido crecimiento en 2024, y todo apunta a que en 2025 seguirá liderando.
El formato ya no se limita al audio. El video ha ganado terreno y representa el 7% de los ingresos, con un crecimiento del 97.7% anual. Sin embargo, los anuncios de audio siguen siendo mayoría y crecen más de un 30% año tras año. Categorías como viajes (+117%), farmacéuticos (+59 %), consumo masivo (+50%), automoción (+41%) y tecnología (+37%) impulsan este auge.
La mentalidad de los anunciantes también refleja la transformación. En 2015 solo el 10% de los compradores ‘definitivamente’ invertía en podcasts; hoy, esa cifra asciende al 69%, con un 78% de marcas y agencias ya activas en este formato.
Para Conal Byrne, CEO de iHeartMedia Digital Audio Group, el podcasting es “un medio de alcance masivo” que debe estar en toda estrategia de marketing. Y más allá de los números, lo que hace único al formato es la relación de confianza que los oyentes establecen con los conductores.
En este contexto, la pregunta es inevitable: ¿Están las marcas listas para aprovechar todo el potencial que los podcasts ofrecen en el presente y el futuro inmediato?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
