De acuerdo con la última encuesta de Borrell Associates, los anunciantes locales están mostrando mayor interés en la radio. El número de quienes consideran la publicidad en AM/FM como ‘muy efectiva’ o ‘extremadamente efectiva’ ha crecido un tercio en los últimos años. Aunque solo un 8% planea aumentar su inversión o iniciar campañas en este medio, la percepción positiva abre la puerta a nuevas oportunidades.
El estudio revela que las empresas creadas a partir de 2020 ven en la radio un diferenciador estratégico, casi duplicando la intención de inversión frente a negocios más antiguos. Sin embargo, gran parte del presupuesto adicional aún se concentra en redes sociales y buscadores, áreas donde una de cada cuatro compañías locales planea incrementar sus gastos.
El director ejecutivo del Center For Sales Strategy, Matt Sunshine, señala que más de la mitad de los anunciantes locales tienen flexibilidad en sus presupuestos y buscan invertir más en marketing. La clave, dice, está en mostrarles el valor agregado que la radio puede ofrecer más allá de los spots tradicionales.
Casi la mitad de los empresarios considera que invierte muy poco en publicidad y teme perder clientes frente a competidores que se anuncian más. En este panorama, la radio sigue posicionada entre los 10 formatos más populares, con un 34% que la califica como altamente efectiva. La pregunta es: ¿Qué está haciendo la radio para convertirse en la opción principal cuando los negocios locales decidan abrir la cartera?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
