La planificación de medios suele estar rodeada de dudas, especialmente cuando se trata del audio. Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media | Westwood One, responde a estas preguntas apoyado en estudios de Edison Research y Nielsen, dejando claro que AM/FM continúa siendo la plataforma con mayor alcance en publicidad.
El informe ‘Share of Ear’ muestra que la radio concentra el 66% del consumo de audio con anuncios, superando con creces a Spotify y Pandora. Mientras que la combinación de streaming y podcasts solo alcanza al 30% de los estadounidenses en un día típico, incluir la radio eleva ese alcance hasta un 75%.
Otro mito derribado es que la radio se escucha solo en el coche o en horarios de tráfico. Datos de Nielsen confirman que más de la mitad de la audiencia ocurre fuera de esos momentos, con una distribución equilibrada entre mañanas, tardes, noches y fines de semana. Además, no existen variaciones significativas en la escucha a lo largo del año: incluso en temporadas festivas, el alcance se mantiene estable.
Finalmente, Bouvard destaca el impacto de integrar AM/FM en los planes de medios. Una reasignación de entre el 20% y 30% del presupuesto de digital o TV a la radio puede aumentar el alcance de una campaña hasta en un 75%, logrando resultados contundentes en audiencias de 18 a 49 años.
Con estos datos sobre la mesa, ¿Están las marcas y agencias listas para aprovechar el verdadero poder de la radio en sus estrategias?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
