Desde 2015, el interés de anunciantes y agencias por la publicidad en podcasts ha crecido de forma sostenida. La encuesta más reciente de Advertiser Perceptions, realizada en junio de 2025, revela máximos históricos en cada etapa del embudo de inversión: conversación, consideración, intención y uso actual.
En tan solo una década, el porcentaje de anunciantes que discuten la posibilidad de anunciarse en podcasts pasó del 41 % al 91 %. Además, quienes considerarían invertir en los próximos seis meses aumentaron del 18 % al 74 %, y quienes ya lo hacen crecieron del 15 % al 78 %. “Ha habido un crecimiento masivo”, afirmó Liz Mayer, gerente sénior de información en Cumulus Media/Westwood One.
A pesar del tropiezo provocado por la pandemia en 2020, la tendencia se ha recuperado con fuerza. De hecho, de 2024 a 2025, la inversión real en publicidad en podcasts aumentó del 59 % al 78 %, el mayor salto registrado hasta ahora.
Sin embargo, los datos de Magellan muestran una realidad menos optimista. Aunque las marcas dicen estar presentes en el podcasting, su inversión es mínima. En el primer trimestre de 2025, los nuevos anunciantes gastaron en promedio solo $42,100, una cifra insuficiente para generar impacto.
Pierre Bouvard, director de análisis en Cumulus Media, recomienda destinar al menos el 5 % del presupuesto digital al podcasting para lograr resultados reales. Con tanto interés en esta herramienta, ¿por qué las marcas aún no se comprometen con inversiones más ambiciosas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
