En un entorno cada vez más saturado de medios digitales, la radio sigue demostrando su poder como el medio de comunicación de mayor alcance en Estados Unidos entre adultos de 25 a 54 años, e incluso entre jóvenes de 18 a 34. Así lo señala Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media y Westwood One, en su más reciente entrada de blog.
Lejos de ser un canal del pasado, AM/FM se convierte en un aliado estratégico para ampliar el alcance de las campañas en redes sociales, YouTube e incluso televisión. Según datos de MRI-Simmons, añadirla a Facebook genera un 25% más de alcance, en Instagram un 55%, y en TikTok el doble. Además, sumar AM/FM a YouTube representa un incremento del 38% en el alcance.
Bouvard destaca que, al combinarse con podcasts, AM/FM impulsa el alcance del audio a un sorprendente 74% diario entre adultos, frente al 12% que logran Spotify y Pandora. Su impacto también se refleja al reforzar campañas televisivas: entre jóvenes de 18 a 24 años, la radio triplica el alcance de la TV.
¿El resultado final? La radio no solo mejora cada canal con el que se mezcla, sino que eleva el rendimiento global del plan publicitario sin necesidad de mayor inversión, solo con una mejor distribución.
¿Estás subestimando el poder actual de la radio en tu estrategia de medios?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
