En un entorno donde los resultados inmediatos dominan las estrategias de marketing, Audacy lanza una advertencia crucial: el verdadero poder del audio no se mide en minutos, sino en semanas. Su división de análisis, apoyada por datos de Radiocentre y Colourtext, destaca que solo el 8% del impacto de un anuncio radial ocurre en los primeros 20 minutos, dejando un 92% del efecto para después.
Este retraso no es un defecto, sino una fortaleza del medio. A diferencia de las campañas digitales —diseñadas para ventanas de 7 a 14 días— la radio necesita al menos 30 días de medición para capturar su efecto completo, especialmente en sectores como el comercio minorista, donde los plazos cortos subestiman el verdadero retorno.
Los anunciantes que solo miden durante 7 días podrían perder hasta el 35% de sus conversiones. Y en industrias como automoción, servicios financieros o B2B, el ciclo de impacto puede extenderse hasta 12 semanas. De hecho, el estudio de Radiocentre 2024 señala que el punto máximo de efecto de un anuncio radial ocurre a las 19 horas, y puede provocar un aumento del 9% en las sesiones web diarias, duplicando la rentabilidad de otros medios.
Además, la radio no solo impulsa visitas, también mejora las búsquedas orgánicas, pagadas y el rendimiento en redes sociales. El secreto: campañas con alto alcance semanal y marcas sonoras memorables.
¿Está su estrategia de audio diseñada para aprovechar resultados inmediatos o para construir un impacto duradero?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
