En el mundo del podcasting, repetir un anuncio puede ser tan poderoso como riesgoso. Escuchar el mismo mensaje varias veces mejora el recuerdo de marca, pero hacerlo en exceso genera fatiga auditiva, una señal de alerta para marcas y productores.
¿Qué es la fatiga del oyente?
Cuando la audiencia escucha el mismo anuncio repetidamente, puede:
- Avanzar o saltar el contenido.
- Comentar negativamente.
- Desconectarse del podcast.
- Ignorar el mensaje, afectando la conversión.
Para evitarlo, es clave optimizar la frecuencia de anuncios en podcasts con estas prácticas:
1- Rotar y variar los anuncios
Alternar versiones y cambiar su ubicación dentro del programa mantiene la frescura.
2- Usar inserción dinámica (DAI)
Esta tecnología permite adaptar los anuncios en tiempo real, evitando la repetición constante.
3- Modificar la creatividad
Cambiar guiones, voces o formatos genera variedad y mantiene la atención.
4- Espaciar campañas
Hacer pausas entre olas publicitarias evita saturar al oyente.
5- Apostar por anuncios leídos por el anfitrión
Se perciben más auténticos, tienen mejor desempeño y son menos intrusivos.
6- Escuchar a la audiencia
Analizar métricas y comentarios permite ajustar la estrategia antes de perder el impacto.
En un medio donde la conexión con el oyente es profunda, repetir no siempre significa recordar. La clave está en lograr el equilibrio.
¿Estás midiendo correctamente el impacto de la frecuencia en tus campañas de podcast?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
