Aunque la radio representa el 68% del tiempo que los consumidores dedican al audio, solo recibe el 4.6% de la inversión publicitaria, según datos de Edison Research y WARC. Además, mientras la radio llega al 80% de los estadounidenses cada semana, los anunciantes estiman erróneamente ese alcance en apenas un 46 %, de acuerdo con Nielsen y Advertiser Perceptions.
El Radio Advertising Bureau (RAB), junto con la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), busca corregir esta percepción en su blog “Matter of Fact”. Tammy Greenberg, vicepresidenta sénior de RAB, destaca que “la creencia errónea más extendida es que ya nadie escucha la radio”, pese a que esta domina en alcance, atención y retorno de inversión.
De hecho, estudios como Audio Pulse y el de Dentsu confirman que la radio es el medio con mayor alcance y hasta 11 veces más rentable que otros formatos en costo por atención. Nuevas tecnologías como Quu permiten integrar elementos visuales en los tableros de los autos, mejorando la interacción y las tasas de conversión.
El cambio de Nielsen en sus métricas, de cinco a tres minutos para calificar la escucha, permite un análisis más detallado y útil para segmentar audiencias con mayor precisión, fortaleciendo el papel de la radio en los modelos de atribución.
Con todos estos datos a favor, ¿Cómo es posible que la radio siga siendo subestimada por la industria publicitaria?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
