La radio evoluciona constantemente, y con ella, las estrategias para conectar con la
audiencia. En esta entrevista, conversamos con Abel Quiñonez, consultor de radio, Roberto Guevara, CEO, y Louis Acosta, gerente general, quienes están liderando la transformación de La Grande a La Mejor 104.5 FM. Este cambio no solo implica un nuevo nombre, sino una renovación total en programación, identidad y cercanía con el público, apostando por una radio más interactiva y alineada con las preferencias de su audiencia.
A lo largo de la conversación, los tres directivos nos comparten los retos y estrategias detrás de esta transformación, desde el diagnóstico inicial hasta la visión a futuro de la emisora. Nos hablan de la importancia de una radio 100% local, la conexión con la comunidad, la apuesta por nuevos talentos y el compromiso de entregar una programación fresca y atractiva. Además, reflexionan sobre el impacto de este cambio en el equipo y en la industria radiofónica en Houston.
Te invitamos a leer la entrevista para descubrir cómo La Mejor 104.5 FM busca marcar una nueva etapa en la radio latina y consolidarse como la estación favorita de la audiencia.
Abel Quiñonez – Radio Consultant
Desde tu experiencia como asesor, ¿Cuáles fueron los principales retos al transformar La Grande en La Mejor 104.5?
La Grande cumplió con un ciclo y, tras un análisis detallado de las encuestas realizadas por nuestro equipo de mercadeo, detectamos que La Mejor había sido una marca con gran impacto en la preferencia del público en años anteriores. Con esto en mente, el principal reto fue lograr una transición que mantuviera la esencia de la audiencia, pero al mismo tiempo presentara una propuesta renovada, más fresca y alineada con las tendencias actuales del mercado.
Hoy, nuestro compromiso es entregar nuevamente La Mejor 104.5, pero con un enfoque más innovador y dinámico, adaptado a lo que el público espera y disfruta en la radio de hoy.
¿Qué diagnóstico hicieron de La Grande y qué elementos clave detectaron como necesarios para esta renovación?
La Grande tenía una base de oyentes fiel, pero detectamos la necesidad de evolucionar hacia un formato más dinámico e interactivo. La nueva propuesta busca integrar la participación del público de manera más activa, ofreciendo no solo la música que ya es un éxito, sino también apostando por nuevos talentos y éxitos emergentes que se convertirán en los favoritos de la audiencia.
La Mejor 104.5 llega con el objetivo de ser la fábrica de éxitos, donde la combinación de programación, locución y música crea una experiencia única para nuestros oyentes.
¿Cuáles son las estrategias esenciales que, desde la consultoría, consideras necesarias para posicionar a La Mejor 104.5 como una emisora sólida y atractiva?
La clave está en hacer radio 100% local, con locutores en vivo que conecten directamente con la audiencia y una programación diseñada para el público de la región. Nos enfocamos en el Target Norteño Sax, Chihuahua, San Luis, Zacatecas, Norteño Monterrey y Tierra Caliente, asegurando que la música sea relevante y representativa para nuestra comunidad.
Además, fortaleceremos la presencia de la emisora a través de promociones atractivas tanto en cabina como en eventos en la calle, generando cercanía con el público y creando experiencias memorables. También implementaremos festivales familiares que refuercen la conexión entre la radio y la comunidad.
Roberto Guevara – CEO
¿Cuál es la visión a largo plazo para La Mejor 104.5 FM y cómo planean diferenciarse en un mercado tan competitivo?
En un mundo donde los medios están cada vez más globalizados, nuestra apuesta es reforzar la conexión local. Queremos que la audiencia de La Mejor 104.5 FM sienta que esta es su estación, un medio que les ofrece contenido relevante de manera inmediata, incluyendo noticias locales, entrevistas con personajes clave de la comunidad y, por supuesto, la mejor música.
Nuestra visión es consolidarnos como la estación de referencia para la comunidad latina, recuperando esa identidad y cercanía que se había perdido en Houston.
En términos de programación y conexión con la audiencia, ¿Qué cambios concretos trae esta nueva etapa?
La Mejor 104.5 busca mantenerse a la vanguardia con contenido exclusivo y original. Incorporaremos programas innovadores que aborden temas de interés, combinando entretenimiento, cultura y música para todas las generaciones. La clave es ofrecer algo único, una experiencia que nuestros oyentes no encuentren en ninguna otra emisora.
Nuestro lema lo dice todo: «Aquí nomás», porque sabemos que aquí encontrarán lo mejor.
¿Qué mensaje te gustaría compartir con la audiencia que conoció La Grande y que ahora se encuentra con La Mejor 104.5 FM?
Queridos oyentes, sabemos que muchos de ustedes han sido fieles seguidores de La Grande y han formado parte de nuestra historia. Ahora, con La Mejor 104.5 FM, estamos emocionados de iniciar una nueva etapa llena de energía, frescura y más de lo que les gusta.
Hemos escuchado sus preferencias y estamos comprometidos a ofrecerles una programación de primer nivel, con la mejor música, entretenimiento de calidad y, sobre todo, una conexión genuina con ustedes. Aunque cambiamos de nombre, seguimos siendo los mismos en esencia, con el compromiso de hacer de cada día una experiencia especial a través de la radio.
Gracias por ser parte de esta gran familia y por ayudarnos a construir La Mejor 104.5, la radio que siempre han querido en nuestra ciudad. ¡Houston, vamos a disfrutar juntos de esta nueva aventura!
Louis Acosta – Gerente General
Desde la gerencia general, ¿Cómo has vivido este proceso de transformación y qué es lo que más te emociona de esta nueva identidad?
Este proceso ha sido un desafío apasionante y una oportunidad única para evolucionar. Hemos trabajado con una visión clara: conectar con nuestra audiencia de una manera más auténtica, innovadora y poderosa. Lo que más me emociona es ver cómo La Mejor 104.5 se convierte en una referencia dentro de la radio latina, con una identidad vibrante que refleja nuestra pasión por la música, el entretenimiento y la comunidad.
¿Cuál consideras que es el mayor reto al liderar un cambio tan profundo, desde el concepto hasta el personal?
El mayor reto es inspirar confianza y compromiso en todo el equipo. Los cambios generan incertidumbre, pero cuando cada persona entiende que esta transformación es para crecer, el entusiasmo se contagia.
Hemos trabajado en alinear nuestra visión, reforzar nuestra cultura y asegurarnos de que cada voz dentro de La Mejor 104.5 contribuya con su talento y pasión a este nuevo capítulo.
¿Qué fortalezas y valores crees que definen a La Mejor 104.5 FM y la diferencian de lo que fue La Grande?
La Mejor 104.5 se distingue por su dinamismo, cercanía y autenticidad. Evolucionamos para ofrecer una experiencia más vibrante, con programación fresca y un compromiso total con nuestra audiencia.
Mientras que La Grande dejó un gran legado, La Mejor 104.5 representa la evolución natural de ese esfuerzo, con una identidad moderna y una energía renovada que la convierte en la estación de referencia para la comunidad latina.
Si pudieran resumir en una frase lo que representa esta nueva etapa de La Mejor 104.5 FM, ¿Cuál sería?
Abel Quiñones: Marcar una nueva etapa, tan interesante que haga historia en Houston, TX.
Louis Acosta: Marcamos la diferencia, creando una radio que vive y siente junto con su audiencia.
¿Qué les gustaría que el público sintiera o pensara cada vez que sintonice La Mejor 104.5?
Louis Acosta: Queremos que cada oyente sienta que está en casa, que esta es su radio, su espacio. Que se emocionen, que disfruten, que encuentren compañía y diversión. La Mejor 104.5 es más que música; es una experiencia que une, inspira y representa la voz de nuestra comunidad.
Abel Quiñonez: Que la sientan en el corazón como su radio de confianza, que los acompaña en su día a día y que la recomienden con su familia y amigos, porque saben que aquí siempre encontrarán lo mejor.
Desde su trinchera, ¿Cuál creen que es el mayor valor que cada uno aporta para construir esta nueva historia de La Mejor 104.5?
Abel Quiñonez: La experiencia, el conocimiento del medio y la capacidad de innovar para seguir creciendo.
Louis Acosta: Cada uno de nosotros aporta visión, entrega y compromiso. Desde la gerencia hasta cada locutor, productor y equipo técnico, trabajamos con la convicción de que la radio sigue siendo el medio más poderoso para conectar con la gente. Nuestro mayor valor es la pasión con la que construimos día a día esta nueva historia.
Para cerrar esta entrevista, quiero agradecer a Abel, Roberto y Louis por compartir con nosotros su visión y los retos que han enfrentado para transformar La Grande en La Mejor 104.5 FM. Este cambio no solo refleja una nueva identidad, sino también un compromiso con la comunidad y con la radio de calidad que conecta a las personas.
Te invitamos a que no te pierdas esta nueva etapa de La Mejor 104.5 FM, donde la música, la comunidad y la innovación se unen para ofrecerte una experiencia única. Con una propuesta fresca, interactiva y llena de energía, La Mejor 104.5 se prepara para marcar la diferencia en la radio latina de Houston. ¡Sintoniza y sé parte de esta nueva aventura que promete llevarte lo mejor, siempre!
Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la EPCS, con experiencia en la cobertura de la industria de la radio y los medios de comunicación.
