Se dieron a conocer los hallazgos de un nuevo estudio elaborado por la agencia de publicidad de audio Oxford Road, en los que se ve que en promedio la publicidad de Podcasts y radio aumenta las búsquedas web de marca en 18 %, sin embargo, en los spots más creativos y llamativos se pudo observar que una marca creció sus búsquedas online hasta en 40 %.
La empresa dedicada a la realización del estudio halló que los mayores efectos en la publicidad de audio, en cuanto a búsquedas refiere, suceden en la primera semana en la que está vigente una campaña publicitaria.
Se halló que las marcas anunciadas en audio, las cuales se dirigían a otros negocios (B2B), tardan un poco más de tiempo en que las personas hagan las búsquedas web; por el contrario, cuando las marcas se dirigen a los consumidores finales (B2C) hay efectos casi inmediatos de búsqueda, pero de menor duración.
El informe detalló que las marcas que mantienen una inversión constante en sus campañas de audio tienen mejores resultados en comparación con las que realizan inversiones esporádicas.
Giles Martin, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Oxford Road, comentó: “Nuestros hallazgos demuestran lo que siempre hemos creído: que el marketing de audio no solo inspira acción en sus oyentes, sino que requiere una mentalidad de inversión para cosechar todos los beneficios”.
Si deseas ver los resultados completos de este estudio, da click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
