Cumulus Media/Westwood One Active Group se dieron a la tarea de recopilar hallazgos sobre las características de las mejores prácticas en cuanto a audio publicitario refiere, así que a continuación te brindamos un listado de lo que debes tomar en cuenta al estar produciendo anuncios:
- La creatividad en los spots impulsa el 49 % de los aumentos en las ventas.
- El 50 % de los anuncios generan neutralidad, mientras que sólo el 43 % trae sorpresa o felicidad en el oyente.
- Según Nielsen, en anuncios que duren 30 segundos, la marca debe aparecer en los dos primeros segundos y cinco veces después.
- Mientras más menciones se hagan a la marca dentro de un spot, más familiaridad, afinidad y probabilidad generará de obtener más búsquedas para conocer detalles. Habrá una recordación desde el 59 % para una o dos menciones, hasta el 77 % para siete menciones o más.
- La claridad y brevedad de un spot de audio hacen que aumente la recordación de marca. Cuantos menos mensajes comunica un anuncio es mayor la probabilidad de que se recuerde un solo mensaje.
- Ningún spot de audio debería ocupar todo el espacio, no hay necesidad de llenar el tiempo con diálogos, efectos o música. A veces el silencio también atrae al público.
- Los anuncios deben ser tan sencillos que la transmisión del mensaje, la claridad y la comprensión sean casi inmediatas.
- “Los consumidores no se cansan de los anuncios, por lo que las marcas no deberían preocuparse por remplazar las campañas exitosas”, según Pierre Bouvard.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
