WARC Advisory y Audacy han publicado un informe que busca cerrar la brecha entre el consumo y la inversión publicitaria en audio en los EE. UU. Titulado “Derribar las barreras detrás de la brecha de inversión en audio”, este libro blanco analiza mitos y percepciones que frenan el crecimiento de este canal.
El informe revela datos contundentes: los estadounidenses consumen en promedio 220 minutos diarios de audio, pero este formato solo recibe el 8.4% del gasto publicitario. Según Edison Research, el consumo de audio crece más rápido que el de otros medios, mientras que Nielsen lo clasifica como un líder en retorno de inversión.
Además, la medición del impacto publicitario en audio ha evolucionado. Herramientas modernas permiten rastrear conversiones y evaluar el efecto del audio en búsquedas y compras, optimizando campañas en tiempo real.
Ray Borelli, de Audacy, destaca que el audio ofrece resultados positivos para las marcas, pero enfrenta barreras perceptivas que este informe busca derribar. Con un alcance diario del 96 % en todos los formatos de audio, el informe resalta su capacidad para conectar con los consumidores en momentos relevantes y contextuales.
Ante esta evidencia, surge una pregunta clave: ¿están los anunciantes listos para aprovechar todo el potencial del audio?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
